媒体参与企业社会责任治理的效果
2019-09-16 11:48 作者:宣传处 浏览次数:
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企业社会责任(CSR)是指公司在正常生产中产生利润的过程中的责任,同时考虑到产品,员工,产品购买者,股东,环境和社区的责任。弗里德曼曾经提出,社会责任的唯一要求是获取利润,但现代意义上的社会责任更注重与企业相关的所有利益相关者的价值,以及对周围环境和社会的贡献。

二是新闻媒体的相关理论

在报告的上市公司中,媒体通常没有所有权,因此媒体监督职能不一定转化为公司治理。对于一些上市公司,如丑闻或不端行为,媒体曝光,它可以被视为媒体履行监督职能,但不能认为媒体此时具有治理功能。只有当媒体被曝光时,公司的丑闻才会影响其自身的治理,媒体最终会保护投资者免受侵权诉讼,才能被视为具有治理功能。那么媒体如何影响公司治理呢?

一是信息不对称的改善。公司治理面临的许多困难源于信息不对称。公司内部的经理具有信息优势,可以随时掩盖对公司和他们自己不利的信息。如果上市公司信息披露质量差,将为投机和内幕交易提供机会,从而导致股价扭曲,降低资本市场资源配置效率。此外,上市公司与监管机构之间存在信息不对称。媒体,特别是财经媒体,利用其专业知识和信息收集和处理优势,提供及时,充分和准确的信息,降低门槛,为投资者获取信息,并帮助减轻公司与少数股东之间的信息。不对称问题提高了公司治理的难度。

媒体参与企业社会责任治理的效果

二是声誉约束机制。在管理者市场相对成熟或资本市场日趋成熟的国家,媒体领导者影响或改善公司治理的方式是通过声誉机制。对于上市公司,负面报告将使公司面临声誉损失,业务失败,更高的再融资成本和其他风险损失;对于管理者而言,面对负面报道会使他们的就业前景恶化并减少未来回报的影响,因此,在声誉的约束下,上市公司和管理层都面临着减少违法行为和道德风险行为的压力。

一方面,企业社会责任的治理很难通过自身的自律来实现。它需要是公平和客观媒体等第三方的参与。另一方面,媒体代表了整个社会的利益。为了履行媒体的社会责任,媒体有义务。参与企业社会责任。当然,这种参与实现了媒体与企业之间的双赢。

企业的发展有赖于大众传媒的宣传。媒体的生存也取决于企业的经济利益。这是一个不可逆转的发展方向。目前,就报纸媒体而言,印刷成本已超过发行价。媒体生存和发展的资金主要来自广告和与企业合作的好处。

媒体参与商业运营不仅需要媒体本身的社会责任,还需要合作伙伴公司的CSR。如果我们能够在合作过程中相互促进企业社会责任,就能实现双方的良好结合和良性发展。否则,在激烈的竞争中,由于经济利益,企业社会责任可能会被忽视。

因此,媒体参与企业社会责任治理的途径是媒体改革的主考虑方向。事实上媒体在某种程度上已经与企业形成一种利益共同体,因此媒体与企业合作或多或少会影响企业的经营领域,如营销、策划等。但是媒体又必须发挥其基本属性的功能——舆论监督和舆论导向,于是媒体有不得不在某种程度上体现出一定的“超脱性”。这体现为媒体的CSR。

三、企业层面的建议

媒体参与企业社会责任治理的效果

(一)完善企业生产经营规章,融入社会责任理念

无规矩不成方圆,企业的生产运营活动也都由各自的规章制度指导着。因此,社会责任理念的融入就是打击企业违规现象的有力办法。有了社会责任的引导,企业的任何决策都必须考虑其对社会以及利益相关者的回馈。这不仅能对企业行为的规范化起到推动作用,而且还能制约高管的违规动机。

(二)企业价值的充分体现

企业的价值在多个方面得以体现,回报股东和消费者,为员工创造良好的工作和生活条件,自然环境提供优质的产品和服务的保障,应给予更好的保护,对国家和社会创造财富,提供就业机会,纳税,等等。充分体现企业价值,是基本的社会责任,是企业应尽的基本责任。

四、媒体层面的建议

在资本市场复杂程度不断提高的前提下,媒体参与市场活动的方式也需创新。除了普及率己经很高的电视新闻、纸质新闻、网上新闻、专题网页等形式以外,我国还需更多的媒体互动。

首先,官方指定媒体可以建立与公众进行面对面互动的网络新平台,直接获取来自公众的举报或者听取外界的建议;其次,官方指定媒体可以定期对单项指标表现较差的公司进行排名,并向公众披露,排名的先后将影响上市公司的入市、退市以及融资等行为。通过这种途径,媒体影响力以及监督公信力便会得到大幅度提升;最后,我国可以分地区或分档次建立媒体专属论坛,借以更好的发挥媒体的监督管理职能。




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