东森平台注册从奢侈品消费的角度看中西文化的差异
2019-06-10 09:45 作者:宣传处 浏览次数:
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根据高盛公布的亚太地区数据,中国已成为继2010年日本之后全球第二大奢侈品消费国。中国奢侈品消费总量占全球的27.5%。据估计,五年后,中国奢侈品市场将达到超过146亿美元的消费规模,其全球份额将达到32%,占据全球奢侈品消费的高峰。

面对中国奢侈品消费市场的快速发展和奢侈品的巨大消费,理论研究已经严重滞后。本文试图从中西方消费文化差异的角度探讨奢侈品消费受欢迎的原因,并为健康的鲲合理的奢侈品消费文化的培育做出贡献。

(一)

中国消费者更加关注奢侈品的社会象征价值,而西方消费者则更加关注奢侈品个人定位的消费价值;中国消费者关注奢侈品的明确公共意义,面子消费大多是,而西方消费者则相对专注于拥有奢侈品的个人意义。

东方社会是一个人与人密切相关的集体社会。人们非常重视社会和他人的评价,他们更注重文化价值体系中的社会导向的集体主义价值观。这决定了中国消费者在购买奢侈品时更注重外部社会需求而不是内在自我。他们专注于通过拥有和消费某种奢侈品炫耀他们的财富,显示身份鲲状态。等等,虚荣心大于品味,还处于炫耀性消费阶段。西方消费者能够独立和成熟地看待奢侈品,从炫耀到内向,并珍惜奢侈品带来的个人和精神享受。

改革开放以来首先致富的新富集团是国内奢侈品消费的主力军。富裕新人的奢侈消费行为是一种典型的炫耀性消费[1]。

财富新人将奢侈品视为财富的象征,并热衷于在展会或国外购买,更愿意购买最昂贵的顶级品牌鲲,以展示其新的经济和社会地位。一个人让日常生活中遇到的冷漠观察者,给自己的金钱权力留下深刻印象,唯一可行的方法就是不断展示自己的支付能力。 [2]现代商品社会,显示支付能力的最有效方式是购买比普通人更容易接受的奢侈品。因此,自改革开放以来,奢侈品消费已成为年轻富裕新人展示自身能力的最有效手段。奢侈品消费,更多的是一种时尚的态度,它关于质量鲲是关于身份的,人们越来越追求消费奢侈品牌带来的社会认同和心理满足感。

中国奢侈品消费理念的另一个显着特征是面子消费。中国传统的爱情面孔和比较心理学也比西方人更为严肃。使用大约4%的财富购买奢侈品是世界奢侈品消费的平均水平;在中国,购买40%或更高的奢侈品的情况并不少见,这是非理性面子消费的典型表现。如果将面子消费问题扩展到消费者文化的水平,那么消费者文化所规定的行为偏好和态度明显地从属于消费者所处的大文化价值圈的统一范畴。人们的生活首先适应了这个社会的模式和规范。自他出生以来,他自己的习俗塑造了他的经历和行为。当他开始说话时,他就成了一个文化创作者。当他长大并参与活动时,文化习惯就成了他的习惯。对文化的信仰是他的信念。文化的局限性成为其局限。 [3]儒家集体主义文化传统对奢侈品消费的影响,是自我概念关注人与人之间相互依存的主要表现。因此,关注人际关系的面子问题,人们更倾向于选择在购买行为表达中提供象征价值的产品,而奢侈品无疑是面子消费的最佳选择。

(二)

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中国的奢侈品消费主要基于实物商品,并且仍处于奢侈品消费的初始阶段。享受服务的比例很小。西方消费者更倾向于个性化鲲体验式奢侈品服务,享受精神消费而非物质消费。

例如,在法国,经过几个世纪的沉淀,奢侈文化在法国已经根深蒂固。因此,法国人在奢侈品消费方面表现出前所未有的合理性和成熟度。奢侈品消费已经完全消退,人们开始以理性的鲲态度看待奢侈品。贫困开始盛行,消费观念变得务实。追求休闲和自由时间可以看作是法国的一个特征,这一特征代表了西方主流社会奢侈品消费的变化。

在欧美,奢侈品牌的选择已经非常广泛,金属件鲲工艺水晶鲲玻璃制品鲲皮革鲲出版物和装饰都被覆盖,甚至像瑞士军刀鲲zippo打火机和许多其他令人着迷的精美小商品。消费者的消费心态逐渐从炫耀性消费的共性转变为体验消费的个性。人性化消费如陶瓷鉴赏鲲食品体验鲲环保旅游等,无所不包。只有精美的雕刻品,才具有深厚的文化底蕴或艺术氛围。即使你只购买一盏老灯鲲茶,你也可以成为奢侈品消费者。

例如,阿联酋的迪拜帆船酒店提供超五星级服务东森平台注册,用户可以预订直升机前往酒店。欧洲和美国的许多高端俱乐部都有数百年的历史。成员的条件极其苛刻,成员可以代代相传,创造了富裕阶层的历史传承。在中国,虽然高端俱乐部如雨后春笋般涌现,但他们都需要支付高昂的入场费,并且对会员资格的限制很少。对于大多数中国奢侈品消费者来说,购买经典的鲲logo是显而易见的,这使它成为奢侈品。相反,西方奢侈品消费者更多地提倡精英消费,人们倾向于购买适合自己个人风格的款式,甚至不惜任何代价订购。部分原因是奢侈品购买者和消费者在中国奢侈品消费中存在分离的现象。东方文明倡导礼仪,重视人的消费,奢侈品具有高品质的鲲稀有鲲稀缺特性,是送礼的最佳选择。国内奢侈品消费的相当一部分不仅仅是为了自己,而是作为礼物送给他人。特别是现代工业鲲商业社会使奢侈品广泛应用于商务礼品,也显示出强烈的人文特征。随着精神文明的进步和文化消费能力的提高,中国的奢侈品消费应该更多地关注无形的精神文化产品和服务,而不仅仅是奢侈品牌的物质形式。

(三)

就奢侈品消费者的年龄结构而言,目前中国奢侈品消费群体与国际发达国家的消费群体存在显着差异。欧美发达国家奢侈品的主要消费者是40-70岁的中老年人。在中国,25至40岁的年轻人是主流。 40岁以上的中老年人比例不到30%。




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